ADX平臺是什么意思？互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺ADX的交易方式、功能及優(yōu)勢
日期：2025年2月6日一、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)是什么意思ADX是英文Ad Exchange英文首字母的縮寫，中文翻譯為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（買方平臺）和SSP
一、ADX(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)是什么意思ADX是英文Ad Exchange英文首字母的縮寫，中文翻譯為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（買方平臺）和SSP
向搜索引擎要流量要訂單！一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
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ADX是英文Ad Exchange英文首字母的縮寫，中文翻譯為互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，它聯(lián)系著DSP（買方平臺）和SSP（賣方平臺），通過接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，Ad Exchange是實現(xiàn)精準營銷的交易場所。Ad Exchange是互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺，和股票交易平臺類似的是，Ad Exchange平臺的競價機制也是競價獲得，如果競價一樣的話，先到先得，即RTB廣告模式。
互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺ADX(中間商角色)
DSP就是廣告主服務平臺，廣告主可以在平臺上設置廣告的目標受眾、投放地域、廣告出價等。
SSP就是一個媒體服務平臺，站長們可以在SSP上管理自己的廣告位，控制廣告的展現(xiàn)，設置補余等。
RTB是Real Time Bidding 的縮寫，就是實時競價。跟傳統(tǒng)購買形式相比，RTB是在每一個廣告展示曝光的基礎上進行競價，就是每一個PV都會進行一次展現(xiàn)競價，誰出價高，誰的廣告就會被這個PV看到。
和股票交易平臺不同的是，Ad Exchange平臺的競價機制不是先到先得而是競價獲得，即RTB模式。
有個問題出現(xiàn)了，為什么廣告主即買方會為了一個廣告PV而競相出價呢，這個廣告位有什么了不起的，會讓廣告主心甘情愿出最高價來競標。秘密就在于，Ad Exchange廣告平臺售賣的不是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好，就能產(chǎn)生最大的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他完全有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機會。那么，Ad Exchange是怎么知道這個訪問用戶是誰，他會對什么更感興趣呢？這就要引出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺DMP了。
DMP(Data-ManagementPlatform)數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的靠前、第三方數(shù)據(jù)進行整合納入統(tǒng)一的技術平臺，并對這些數(shù)據(jù)進行標準化和細分，從而把這些細分結果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里。
有了DMP，Ad Exchange就可以知道訪問廣告位的用戶是對什么感興趣了用戶了，這樣RTB模式就有了運營的資本，廣告主也樂于出較高的價錢來買這個用戶。
當一個用戶訪問廣告位頁面時，SSP端向Ad Exchange發(fā)出訪問訊號，告知有一個訪問請求，SSP把廣告位的具體信息，例如所屬站點、最低出價以及通過DMP分析匹配后的用戶屬性信息打包發(fā)送給各個DSP，DSP端開始對這個廣告展現(xiàn)進行競價，競價獲勝者就能夠讓自己的廣告展現(xiàn)這個廣告位上，進而讓用戶看到。下圖描述的例子是一個對汽車感興趣的用戶訪問站點，DSP端各個汽車廠家對這個用戶展開爭奪的過程。
Ad Exchange運行方式
1、對廣告主而言
收集處理屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，自定義定向、出價和預算，在恰當?shù)臅r機買入符合需求的廣告資源。
2、對媒體而言
(1)、廣告位管理
系統(tǒng)化的管理海量廣告位。
支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型。
提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度。
(2)、廣告位投放
便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果。
支持Html、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意。
借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告。
(3)、精準定向
提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面。
提供以淘寶用戶行為為基礎得出的人 群定向工具，大幅提升電商類廣告效果。
允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次
(4)、收益優(yōu)化
標準廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果。
非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余，提升收益。
1、對廣告主
(1)、收集處理的屬于廣告目標客戶的數(shù)據(jù)，實現(xiàn)更精準的定位目標受眾；
(2)、自定義定向、出價和預算，在恰當?shù)臅r機買入符合需求的廣告資源；
(3)、接觸到更大的網(wǎng)站庫存量；
(4)、提升ROI。
2、對大型網(wǎng)站
(1)、廣告位管理（系統(tǒng)化的管理海量廣告位，提高廣告位庫存量的流動性；支持固定、彈窗、背投等多種廣告位類型；提供無阻代碼，在加載廣告時不會影響頁面其余部分的渲染，保障廣告頁面展現(xiàn)的穩(wěn)定性和速度）；
(2)、廣告位投放（便捷的創(chuàng)建、管理廣告訂單和投放計劃，并及時跟蹤投放效果；支持HTML、圖片、Flash等多種類型的廣告創(chuàng)意；借助靈活的投放控制能力，能夠以符合自己和廣告客戶期望的方式投放廣告）；
(3)、精準定向（提供地域、日期、時段、瀏覽器等多種定位選項，更精確地控制受眾覆蓋面；提供人群定向工具，大幅提升電商類廣告效果；允許設置廣告每天對每位用戶每天的展示頻次，顯著提高每一次廣告曝光數(shù)的價值，整體提升eCPM）；
(4)、收益優(yōu)化（標準廣告尺寸位: 從展現(xiàn)量、獨立訪客、點擊量、點擊率、收入、時間段等多種維度監(jiān)控廣告投放效果；非標準廣告尺寸位: 可以選擇在廣告位空閑時使用淘寶直通車推廣進行補余，提升收益）；
(5)、增強品牌控制。
3、對網(wǎng)站用戶
(1)、更多與自己需求相匹配的廣告；
(2)、頁面下載時間增快。
Ad Exchange的主要機會在于怎樣和別的廣告交易平臺區(qū)別開來，更低的費率不是用戶選擇一個Exchange的主要原因，技術和效果才是關鍵。例如谷歌的優(yōu)勢是頁面讀�。ㄊ遣皇牵┘夹g，他能夠更準確地確認網(wǎng)頁類別。Exchange需要提供高質量的和持續(xù)的流量到一個廣告主的網(wǎng)站。機會將從一些以網(wǎng)絡營銷為主要營銷方式的中小型的代理或廣告主開始。
由于成功的AdExchange需要以大量媒體流量為基礎，運營商多為互聯(lián)網(wǎng)巨頭。在國外，主要有雅虎的RightMedia，谷歌的DoubleClick等；在國內，近年來阿里巴巴、新浪、騰訊等網(wǎng)站也紛紛推出了各自的廣告交易平臺。但受限于行業(yè)技術標準不統(tǒng)一等原因，國內廣告交易平臺的媒體資源多僅限于運營商自有資源。
優(yōu)化猩SEO：互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺 ADX實現(xiàn)廣告主、媒體平臺以及用戶之間的利益最大化，ADX模式是非常好的，只是ADX需要大量媒體流量作為基礎，而這些流量也都在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手上，數(shù)據(jù)之間放開有難度，以致還是巨頭各自為政。
參考鏈接：
Ad Exchange
https://baike.baidu.com/item/Ad%20Exchange/3811429
淺析Ad Exchange廣告交易模式
https://blog.csdn.net/songhuiqiao/article/details/10499719
Ad Exchange
http://www.cadu.com.cn/index.php?doc-view-3355.html
修改于2024-02-22
如果你的網(wǎng)站無法從搜索引擎獲取流量和訂單！說明你從一開始就沒有建立正確的SEO策略。
1、不限關鍵詞數(shù)量,不限關鍵詞指數(shù),自由擴展.
2、更懂用戶搜索習慣、更懂SEO規(guī)則、更懂運營.
3、專業(yè)團隊實施，量化交付、效果持續(xù)有保障.
1、讓網(wǎng)站結構、內部標簽及HTML代碼等更符合SEO規(guī)則.
2、客戶指定關鍵詞，不限關鍵詞指數(shù)，不上首頁不收費.
3、提升搜索蜘蛛抓取效率、收錄效率、排名展現(xiàn)和有效訪問.
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世界上從不缺產(chǎn)品，缺的是把產(chǎn)品賣出去的方法！云優(yōu)化是北京專業(yè)的SEO公司,專注百度、谷歌、搜狗、360等搜索引擎優(yōu)化服務。我們更懂用戶搜索習慣、更懂SEO規(guī)則、更懂網(wǎng)站運營和SEO排名技術。
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SEO網(wǎng)站優(yōu)化是一項持續(xù)且精細化的工作，而非一勞永逸。它要求優(yōu)化師密切關注行業(yè)動態(tài)，深入分析數(shù)據(jù)，并根據(jù)這些洞察不斷調整和優(yōu)化策略。云優(yōu)化堅信，在SEO的旅程中，耐心和毅力是不可或缺的驅動力。只有持之以恒地投入努力，不斷優(yōu)化網(wǎng)站，才能在激烈的網(wǎng)絡環(huán)境中脫穎而出，取得更為優(yōu)異的搜索引擎排名。
搜索引擎優(yōu)化聚焦于站內優(yōu)化、站外SEO及搜索體驗。以客戶為中心，追求轉化價值最大化，遵循用戶需求和搜索規(guī)則，是成功的關鍵。文章作為優(yōu)化的一環(huán)，不僅要滿足讀者，還需符合搜索引擎抓取規(guī)則。被收錄的文章才有機會參與排序。因此，明確主題、合理結構、段落清晰，并結合關鍵詞與主題的SEO規(guī)則創(chuàng)作，是文章發(fā)布的必備要素。
搜索引擎優(yōu)化（SEO）與競價推廣共同構成了搜索引擎營銷（SEM），因其精準滿足客戶搜索需求，成為中小企業(yè)網(wǎng)站營銷的優(yōu)選。SEM利用搜索引擎這一流量樞紐，精準捕獲目標客戶，助力品牌建設。無論在國內市場，借助百度、搜狗、360，還是國際市場，利用谷歌、必應、雅虎，SEM都能成為您營銷的強大助力。無論國內還是國際，SEM都是一項高效、精準的營銷策略。
許多優(yōu)化師對SEO效果持疑，但云優(yōu)化認為，這更多與網(wǎng)站SEO策略相關。關鍵詞排名雖受多因素影響，但正確思維和規(guī)范操作是關鍵。在網(wǎng)站上線前，深入分析并調整SEO，確保站內優(yōu)化到位。平衡用戶需求和搜索引擎規(guī)則，可提升網(wǎng)站轉化率。因此，科學的SEO策略將助力網(wǎng)站取得更好效果。
