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優(yōu)化網(wǎng)站文章排名少不了SEO 與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為什么在網(wǎng)路世界里這兩項(xiàng)因素如此重要呢？今天就要來(lái)談?wù)凷EO 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)究竟蘊(yùn)藏了多少價(jià)值。

淺談SEO內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)可將品牌的服務(wù)、產(chǎn)品、形象傳達(dá)給潛在客戶(hù)(Leads)，建立品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系、增加品牌忠誠(chéng)度，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化(Conversions)。而數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨，不論哪種營(yíng)銷(xiāo)的策略，「內(nèi)容」都參與了其中，例如：

社群媒體營(yíng)銷(xiāo)(Social Media Marketing)：在執(zhí)行社群媒體策略之前，需要先撰寫(xiě)相關(guān)的貼文內(nèi)容

搜索引擎優(yōu)化(SEO)：搜索引擎是以用戶(hù)為導(dǎo)向，希望網(wǎng)站內(nèi)容符合用戶(hù)需求且網(wǎng)站內(nèi)容有持續(xù)性的更新

PPC (Pay per Click)：PPC廣告的運(yùn)行也需要有網(wǎng)站內(nèi)容在背后支撐

SEO跟內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是兩件不同的事，但他們可以有很大的交集，SEO是將需求列出來(lái)(主要目標(biāo)關(guān)鍵字、長(zhǎng)尾關(guān)鍵字、不同類(lèi)型的文章等)，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)則是來(lái)滿(mǎn)足SEO所列出來(lái)的需求。SEO需要文章內(nèi)容，而內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是文章內(nèi)容。SEO內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值則是通過(guò)SEO將網(wǎng)站的文章內(nèi)容(包含產(chǎn)品頁(yè)面、部落格文章、新聞內(nèi)容等)做優(yōu)化后，除了可以吸引更多來(lái)自搜索引擎的自然流量，更能夠把有價(jià)值的內(nèi)容提供給用戶(hù)。

有許多文章都提到：文章字?jǐn)?shù)越多，對(duì)SEO越有幫助，然而真的是這樣嗎？

其實(shí)并不然。雖然字?jǐn)?shù)越多的文章可以更多有機(jī)會(huì)去競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字排名，但John Mueller 說(shuō)明了網(wǎng)站的字?jǐn)?shù)并不會(huì)幫助提升排名，也不是影響搜索引擎排名的因素之一，過(guò)多的文章字?jǐn)?shù)反而可能會(huì)影響原先設(shè)定好想傳達(dá)的文章內(nèi)容。

網(wǎng)站文章內(nèi)容的本身是用來(lái)提供資訊給讀者，所以每個(gè)網(wǎng)站該有多少文章，根據(jù)不同產(chǎn)業(yè)是有所不同的，而搜索引擎 在意的是文章內(nèi)容跟用戶(hù)的相關(guān)性。如果只是為了寫(xiě)文章而寫(xiě)文章(Light Content or Useless Content)，只會(huì)浪費(fèi)搜索引擎的爬取預(yù)算跟公司的資源，因?yàn)閱渭兊膶?xiě)文章跟更新文章，文章內(nèi)容卻沒(méi)有帶給用戶(hù)價(jià)值的話，對(duì)于網(wǎng)站的搜索表現(xiàn)(Search Performance) 跟排名是沒(méi)有直接幫助的。

Note: Light Content：內(nèi)容一直重復(fù)或內(nèi)容很少的文章

文章內(nèi)容對(duì)SEO排名影響

低品質(zhì)的文章對(duì)于排名是沒(méi)有幫助的，但什么是高品質(zhì)的文章呢？

根據(jù)搜索引擎指南說(shuō)法，這邊整理了兩大重點(diǎn)：

文章內(nèi)容要符合用戶(hù)搜索意圖的、可以解決用戶(hù)的問(wèn)題，而不只是為了讓搜索引擎讀取、競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站排名

文章內(nèi)容重點(diǎn)需有獨(dú)特性、可以提供價(jià)值給用戶(hù)(get linked and shared)

寫(xiě)一篇好的文章內(nèi)容有機(jī)會(huì)幫助品牌增加訪客數(shù)(Visitors)、降低跳出率(Bounce Rates)、提高轉(zhuǎn)化(Conversions)，SEO 可以幫助好的文章更準(zhǔn)確、有效率的提供給消費(fèi)者。

符合SEO 文章的內(nèi)容架構(gòu)

適當(dāng)使用H 標(biāo)簽，讓搜索引擎更快速了解文章架構(gòu)

符合SEO文章內(nèi)容架構(gòu)需要包含數(shù)個(gè)文字標(biāo)簽(H1 – H6)，H標(biāo)簽數(shù)字越小，表示這個(gè)標(biāo)題的重要性越高，H1標(biāo)簽可以用在文章的大標(biāo)題上，H2可用在每個(gè)段落的次要標(biāo)題，H3則適合段落內(nèi)的小標(biāo)題。

理想的SEO文章內(nèi)容長(zhǎng)度

100 字、2000 字，只要符合用戶(hù)意圖的都是好文章

前面提過(guò)文字的數(shù)量并不是影響google排名因素之一，如果可以100字、200字就可以傳到用戶(hù)想知道的資訊，那就是一個(gè)好的內(nèi)容，如果需要到2000字，當(dāng)然也沒(méi)有問(wèn)題，重點(diǎn)是這篇文章內(nèi)容想要傳達(dá)給用戶(hù)的意圖是什么。舉例來(lái)說(shuō)，如果同樣的主題或同樣一個(gè)想要競(jìng)爭(zhēng)排名的關(guān)鍵字，你寫(xiě)了大約500字的文章給特定的主題，但發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣的主題卻寫(xiě)了4000字，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名比較高。

這樣的情況下，你會(huì)認(rèn)為自己需要撰寫(xiě)更長(zhǎng)的文章來(lái)競(jìng)爭(zhēng)排名嗎？

答案是：不一定，再說(shuō)一次！搜索引擎 強(qiáng)調(diào)的是「解決用戶(hù)需求、給予有價(jià)值的資訊」，雖然文字?jǐn)?shù)量較多的文章可能比較容易涵蓋到某些用戶(hù)的需求，但實(shí)際上，如果重新審視4000 字的文章內(nèi)容后，說(shuō)不定可以用簡(jiǎn)短的500 字就可以滿(mǎn)足用戶(hù)的意圖了！

其實(shí)，文章字?jǐn)?shù)并沒(méi)有真的說(shuō)要寫(xiě)多少會(huì)比較好，但當(dāng)你寫(xiě)越多越能幫助到受眾回答不同的問(wèn)題時(shí)，或許對(duì)排名來(lái)說(shuō)也會(huì)更有幫助。因此，以文章內(nèi)容而言「解決用戶(hù)需求、給予有價(jià)值的資訊」會(huì)比探討文章字?jǐn)?shù)更具有意義。而網(wǎng)站文章累積一定數(shù)量后，可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容重復(fù)的問(wèn)題，以下來(lái)談?wù)勚貜?fù)內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站的影響，以及重復(fù)內(nèi)容該如何解決。

網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)對(duì)網(wǎng)站SEO影響

被搜索引擎判斷有重復(fù)內(nèi)容存在時(shí)，可能會(huì)影響到搜索排名、消耗頁(yè)面的爬取預(yù)算，太多的相同頁(yè)面有重復(fù)內(nèi)容也會(huì)將頁(yè)面的權(quán)重分散掉。

搜索引擎 如何評(píng)斷重復(fù)內(nèi)容

搜索引擎 會(huì)像指紋辨識(shí)一樣，用不同的指標(biāo)去比對(duì)相似的文章頁(yè)面、去判斷相似的程度到哪。

舉例來(lái)說(shuō)，如果有一個(gè)產(chǎn)品在德國(guó)、瑞士、澳洲的頁(yè)面內(nèi)容只有價(jià)格、貨幣上的不同，而產(chǎn)品的描述都是相同的，那么在搜索引擎上，會(huì)被判斷為重復(fù)的內(nèi)容。而這樣問(wèn)題的解決方式可以通過(guò)hreflang 來(lái)改善，搜索引擎會(huì)根據(jù)用戶(hù)所在的位置，通過(guò)hreflang 標(biāo)簽去給用戶(hù)正確語(yǔ)言的相對(duì)應(yīng)的頁(yè)面版本。

處理重復(fù)內(nèi)容的兩種方式

通過(guò)301 轉(zhuǎn)址

如果相似的文章分別在不同的網(wǎng)址，這樣相似文章的頁(yè)面權(quán)重會(huì)被分散，建議可以通過(guò)可以傳遞權(quán)重的301 轉(zhuǎn)址把相似的文章(頁(yè)面) 的權(quán)重集中到同一個(gè)的頁(yè)面上，可以幫助搜索排名的競(jìng)爭(zhēng)，但要記得被轉(zhuǎn)址的網(wǎng)頁(yè)用戶(hù)就看不到原本的內(nèi)容了。

使用Canonical 屬性

另一個(gè)重復(fù)內(nèi)容的處理方式可以通過(guò)在重復(fù)內(nèi)容的程式碼中加入canonical屬性，指向標(biāo)準(zhǔn)的頁(yè)面，如此一來(lái)就可以清楚的告訴搜索引擎兩個(gè)重復(fù)內(nèi)容頁(yè)面之間的關(guān)系。

總結(jié)

GOOGLE已經(jīng)提醒過(guò)，文章字?jǐn)?shù)并非影響網(wǎng)站排名的因素之一，在內(nèi)容為王的時(shí)代里，撰寫(xiě)有價(jià)值、好的文章內(nèi)容已經(jīng)是必須的事實(shí)，好的文章通過(guò)SEO的加成，好的網(wǎng)站排名會(huì)自然生成。結(jié)論就是，一篇好的文章，是可以解決用戶(hù)的需求、符合用戶(hù)意圖，讓用戶(hù)得到自己認(rèn)為有價(jià)值的資訊！