深度解析段落索引與自然語言處理如何共同塑造SEO的未來
日期：2025年2月6日在谷歌不斷推動搜索引擎算法更新的今天，SEO專家們可以更加專注于用戶體驗，而不是僅僅迎合搜索引擎。谷歌最近的一系列更新，特別是在自然語言理解算法的應(yīng)用上，標(biāo)志著
在谷歌不斷推動搜索引擎算法更新的今天，SEO專家們可以更加專注于用戶體驗，而不是僅僅迎合搜索引擎。谷歌最近的一系列更新，特別是在自然語言理解算法的應(yīng)用上，標(biāo)志著
向搜索引擎要流量要訂單！一個好網(wǎng)站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。
SEO的專業(yè)性遠(yuǎn)超你的想象！我們要做的是協(xié)助搜索引擎而不是欺騙它！它涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。
一、讓用戶搜到你的網(wǎng)站是做SEO優(yōu)化的目標(biāo),擁有精湛的SEO技術(shù)、豐富的經(jīng)驗技巧以及對SEO規(guī)則的深刻把握才有機會獲得更多展現(xiàn)機會！
二、確保網(wǎng)站內(nèi)容清晰、準(zhǔn)確、易于理解,使用戶能夠輕松找到所需信息.使用簡潔明了的標(biāo)題和描述,幫助用戶快速了解你的產(chǎn)品服務(wù)！
三、將企業(yè)的核心價值、差異化賣點、吸引眼球的宣傳語等品牌詞盡可能多的占位搜索前幾頁,增強用戶印象，優(yōu)化用戶體驗讓訪客信任你！
四、優(yōu)化落地頁引導(dǎo)用戶咨詢或預(yù)約留言,引用大型案例或權(quán)威報道彰顯品牌實力,關(guān)注用戶需求和反饋,不斷優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)讓用戶選擇你！
讓用戶搜到你、信任你、選擇你！
在谷歌不斷推動搜索引擎算法更新的今天，SEO專家們可以更加專注于用戶體驗，而不是僅僅迎合搜索引擎。谷歌最近的一系列更新，特別是在自然語言理解算法的應(yīng)用上，標(biāo)志著搜索結(jié)果內(nèi)容評定方式的重大變革。這些算法變化將影響我們對內(nèi)容和優(yōu)化的方法。
段落索引：搜索結(jié)果的新篇章
谷歌正在推出基于段落（passage-based indexing）的索引方式，這一變化使得谷歌能夠識別頁面上的單獨段落，并將其作為可能與給定查詢最相關(guān)的內(nèi)容進行處理，即使這些內(nèi)容并不是頁面主題的一部分。（值得注意的是，谷歌并不是單獨索引段落。）公司預(yù)計，這一變化將適用于所有語言中7%的搜索查詢。
BERT的全面應(yīng)用
BERT是谷歌和必應(yīng)用來更好理解詞語上下文的基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語言預(yù)訓(xùn)練技術(shù)�，F(xiàn)在，它幾乎支持谷歌搜索中所有英語查詢——這是自去年10月谷歌首次宣布使用BERT以來的顯著增長。
BERT的廣泛應(yīng)用應(yīng)該會提高谷歌對內(nèi)容和搜索意圖的理解。
拼寫錯誤的改進
據(jù)谷歌統(tǒng)計，十分之一的搜索查詢存在拼寫錯誤。為了改善這些查詢的搜索體驗，公司還在應(yīng)用語言理解的進步，以更好地模擬拼寫錯誤的邊緣情況，例如在需要上下文來識別拼寫錯誤的情況下，或在單詞被嚴(yán)重拼錯的情況下。
對于那些可能一直在嘗試針對拼寫錯誤進行優(yōu)化的SEO專家來說，這一變化意味著你的努力可以更好地用在其他地方。
SEO和谷歌搜索的方向
更多專注于受眾，而非搜索爬蟲。支持段落索引的技術(shù)使得谷歌能夠識別特別符合查詢的頁面單獨部分，即使頁面的其他部分相關(guān)性稍低。
“這些更新使我們能夠更多地關(guān)注用戶，而不必太擔(dān)心爬蟲，無論是從內(nèi)容還是排名的角度來看，”Moz的營銷科學(xué)家Dr. Pete Meyers表示，從技術(shù)SEO的角度來看，讓你的網(wǎng)站對GoogleBot友好依然很重要。
隨著谷歌推出特色摘要，并更加專注于主題權(quán)威性，我們的內(nèi)容趨向于更加聚焦。搜索引擎對主題權(quán)威性和聚焦內(nèi)容的偏好可能已經(jīng)使SEO專家們陷入了一種心態(tài)，即在創(chuàng)造內(nèi)容時，用戶和搜索引擎具有同等重要性。
“如果算法能夠理解段落的相關(guān)性，我們就可以放松一些，不必過度擔(dān)心，”他說，“例如，我們不需要為訪問者可能提出的每個問題都準(zhǔn)備一個頁面�！�
這種從為搜索引擎組織內(nèi)容的靈活性轉(zhuǎn)變，應(yīng)該給SEO專家們更多自由去創(chuàng)造符合搜索者意圖的內(nèi)容，無論是長篇內(nèi)容還是聚焦內(nèi)容，都應(yīng)該根據(jù)主題和受眾來決定其形式。
好的、壞的以及需要注意的
有些人可能會將谷歌推出的段落索引解讀為零點擊搜索趨勢的又一里程碑。
“段落索引在谷歌搜索結(jié)果頁面上更好的展示意味著用戶點擊搜索結(jié)果的概率會降低，”2020年Search Engine Land獎獲得者、INFIDIGIT創(chuàng)始人及董事總經(jīng)理Kaushal Thakkar表示，“因為段落列表將在搜索結(jié)果頁面本身提供額外信息給用戶，用戶無需訪問源頁面�！比欢�，每年查詢量的總體增長趨勢意味著，對于許多企業(yè)來說，流量的減少可能不會被注意到。
“作為一名SEO，我會更加關(guān)注搜索控制臺中的搜索印象數(shù)據(jù)，”RankSense首席執(zhí)行官Hamlet Batista表示，并建議SEO專家們也要監(jiān)控他們的點擊率、參與度和流量質(zhì)量，因為這些算法影響搜索結(jié)果。不幸的是，目前谷歌搜索控制臺中沒有一個特定的報告顯示段落索引的流量，但如果這些段落開始為查詢排名，你可能會看到頁面印象的增加。
“我不會放棄關(guān)鍵詞研究，但會將其調(diào)整為意圖研究，”他補充說，同樣的意圖可以使用不同的關(guān)鍵詞來表達(dá)。谷歌預(yù)計，只有7%的查詢會通過段落索引得到改善，這意味著至少在可預(yù)見的未來，關(guān)鍵詞研究仍將是SEO的重要部分。
“樂觀的SEO專家認(rèn)為，隨著搜索引擎變得更有用，人們會搜索得更多，”Batista說，指出這些算法更新可能帶來的積極結(jié)果。除了可能增加的搜索量外，這些更新還可能帶來更高質(zhì)量的流量，因為結(jié)果應(yīng)該會更加符合用戶的需求。
展望未來
這些進步也反映了搜索引擎在當(dāng)前狀態(tài)下的不足，以及谷歌為了解決這些不足而采取的方向。
“首先，[段落索引]說明了搜索面臨的一個大挑戰(zhàn)，即人們可能正在尋找的信息類型繁多，”Perficient Digital的總經(jīng)理Eric Enge說，“許多時候，這是非常具體的信息，而我們已經(jīng)看到谷歌報告說它影響了所有搜索查詢的7%。隨著這個算法的不斷完善，這個7%的數(shù)字很可能會大幅上升。”
“此外，這也突出了我們所有SEO專家（和數(shù)字營銷人員）面臨的挑戰(zhàn)，”Enge說，指的是企業(yè)必須創(chuàng)造廣泛的內(nèi)容來回答用戶的問題和滿足他們的需求，這些需求通常比我們最初預(yù)期的要復(fù)雜得多。
如果搜索引擎繼續(xù)像目前這樣優(yōu)先考慮聚焦內(nèi)容，那么在提供完整的用戶體驗的同時，為了在搜索結(jié)果中獲得高可見性，可能會需要做出一些權(quán)衡。例如，可能需要創(chuàng)建大量針對單個關(guān)鍵詞優(yōu)化的頁面，以解決用戶的各種問題，同時仍然遵循搜索引擎對聚焦內(nèi)容的偏好。
這可能導(dǎo)致創(chuàng)建關(guān)于非常相似主題的頁面，或者產(chǎn)生過多難以維護且用戶難以導(dǎo)航的內(nèi)容和頁面，最終阻礙了你最初試圖改善的體驗。
如果谷歌能夠繼續(xù)推進其自然語言理解的發(fā)展，那么它將更好地評估相關(guān)性，因此SEO專家們就不必以如此僵化的方式來處理內(nèi)容。谷歌最近和未來對自然語言處理和人工智能的應(yīng)用，旨在消除這些權(quán)衡，以便它可以提供相關(guān)結(jié)果，無論查詢多么晦澀，或者網(wǎng)站上的信息位置如何。
“這更多地證實了谷歌正在努力為用戶提供他們想要的所有信息，”Enge說，“作為網(wǎng)站的發(fā)布者，我們有責(zé)任做同樣的事情�！�
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