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SensorTower:2022年及以后移動經濟和數字廣告報告

Sensor Tower:2022年及以后移動經濟和數字廣告報告

2019冠狀病毒病限制取消、蘋果公司IDFA的變化以及宏觀經濟逆風,包括頑固的通貨膨脹和不斷上升的利率,對2022年的移動和數字廣告行業(yè)產生了深遠的影響。去年是手機游戲、應用支出和品牌投資數字廣告的轉折點。

為了應對這些挑戰(zhàn),一些應用開發(fā)者更加關注單次應用內購買和后IDFA策略。其他應用——尤其是那些更加依賴廣告的應用——正著眼于新的收入來源,推出訂閱服務是社交網絡應用日益增長的趨勢。

在2019冠狀病毒病爆發(fā)導致全球下載量激增后,現在下載量有所放緩,但仍明顯高于大流行前的水平。2022年,美國和包括印度、巴西和印度尼西亞在內的新興市場是使用手機最多的國家。

歐洲占全球應用下載量的近19%。

隨著中國放松對科技行業(yè)的打壓,有跡象表明游戲監(jiān)管正在減弱,加上零冠政策的結束,中國可能很快就會推動比特幣的采用。但從中期來看,非洲將驅動相對增長。非洲國家目前大多不在下載量排名前20的市場之列,但由于其年輕且不斷增長的人口,以及全球增長最快的智能手機普及率,非洲國家在未來幾年的應用下載量排名將快速上升。

AndROId支出在2022年首次下降

2022年全球消費者在安卓上的支出首次下降,由于全球手機游戲支出的放緩,其中日本是主要經濟體中支出降幅最大的國家。

在通脹居高不下、消費者支出疲軟的環(huán)境下,應用開發(fā)商正在測試新的盈利策略:包括Tinder和Duolingo在內的一些應用現在投入了更多資源來推動一次性應用內購買;而在過去,這一功能可能被更高價值的訂閱服務所取代。

2023年初,娛樂應用程序繼續(xù)推動全球支出增長

雖然2023年初全球游戲收入仍然疲軟,但受娛樂應用的推動,非游戲應用支出在2023年1月創(chuàng)下歷史新高。最近幾個季度,各個市場的娛樂支出都在快速增長。

娛樂支出的激增和游戲收入的下降引發(fā)了一個問題,即游戲用戶是否正在轉向娛樂應用程序,特別是那些正在進軍游戲領域的娛樂應用程序,如TikTok和Netflix。

TikTok成為增長最快的廣告渠道,挑戰(zhàn)數字廣告領導者Meta

在通貨膨脹加劇之際,作為對蘋果反跟蹤規(guī)則的回應,各品牌削減了在數字廣告上的投資,但TikTok正在挑戰(zhàn)現狀,該應用程序成為北美和歐洲主要市場增長最快的廣告渠道。

越來越多的數字廣告支出正在流向TikTok,原因之一是活躍用戶基數不斷增長,參與度高,且廣告成本較低。

TAG:移動數字廣告營銷

一個好網站不僅要滿足用戶需求還要符合SEO規(guī)則。2025年2月6日

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