網絡營銷到底是什么
網絡營銷到底是什么網絡營銷是基于互聯(lián)網和社會關系網絡連接企業(yè),用戶及公眾,向用戶與公眾傳遞有價值的信息和服務,為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃,實施及運營管理活動。廣義地說,企業(yè)利用一切網絡(包括社會網絡,計算機網絡;企業(yè)內部網,行業(yè)系統(tǒng)專線網及互聯(lián)網;有線網絡,無線網絡;有線通信網絡與移動通信網絡等)進行的營銷活動都可以被稱為網絡營銷。狹義的說,凡是以國際互聯(lián)網為主要營銷手段,為達到一定營銷目標而開展的營銷活動,稱為網絡營銷。
也就是說,網絡營銷貫穿于企業(yè)開展網上經營的整個過程,包括信息收集、信息發(fā)布,到開展網上交易為主的電子商務階段,網絡營銷一直都是一項重要內容。網絡營銷是以互聯(lián)網作為載體,以符合網絡傳播的方式,方法和理念實施營銷活動,以實現(xiàn)組織目標或社會價值。網絡營銷產生于20世紀90年代,發(fā)展于20世紀末至今。
網絡營銷產生和發(fā)展的背景主要有三個方面,即網絡信息技術的發(fā)展,消費者價值觀的改變,激烈的商業(yè)競爭。
企業(yè)的網絡營銷,就是指企業(yè)在市場營銷的過程中,秉承客戶為中心、信息技術為載體、企業(yè)經營效益為目標的原則,以網絡、計算機通信和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)其目標的企業(yè)活動。其發(fā)揮作用的范圍一般可涉及前期的推廣、中期的客戶經營,以及后期品牌及客戶關系維護等方面。
網絡營銷作為一種全新的營銷方式,與傳統(tǒng)營銷方式相比具有明顯的優(yōu)勢。
首先,網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點,有利于提高營銷信息傳播的效率,增強營銷信息傳播的效果,降低營銷信息傳播的成本。
其次,網絡營銷無店面租金成本,且有實現(xiàn)產品直銷,能幫助經營者減輕庫存壓力,降低經營成本。在網上,任何單位和個人都不受自身規(guī)模的絕對限制,都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己,這為中小投資者創(chuàng)造了一個極好的發(fā)展空間。
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